【网络零售】生鲜年货消费报告：男人的肉、女人的菜、60后的胃

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    生鲜年货消费报告：男人的肉、女人的菜、60后的胃

随着网购生鲜逐渐深入人心，生鲜电商平台正在为春节年货市场注入“新鲜”活力，年味多了“鲜味”;进口生鲜搭乘电商平台，全球生鲜走进春节家宴，年味也多了些“洋味”。

3月7日，京东数据研究院发布《环球寻味

进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告》，基于京东大数据，从市场、用户和地域多个角度分析国人生鲜年货消费特征，通过数据描绘京东生鲜用户“鲜、快、好、洋”的生活日常。

报告显示，网购生鲜成年货首选，是春节体面的礼品，油腻的囤积型过年模式变成健康、精致的过年模式;从“中国年”到“洋味儿年”，进口生鲜年夜饭唱主角;用户岁数越大对生鲜消费依赖越高，抓住60后的胃，就等于抓住全家人的生鲜消费。

“尝鲜”成“日常”

随着生鲜冷链物流逐渐完善，品类的日益丰富，生鲜电商市场经历一年井喷后仍然保持着高增长动能。京东大数据显示，与2016年相比，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长则超过240%。

随着京东生鲜品类的持续扩充，用户的选择范围的不断扩大，国民消费能力的快速提升以及对电商的依赖，通过京东平台购买生鲜已经从“尝鲜”变成“日常”，春节年货的选择上也因此产生明显变化。

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